电子商务学院“汽车数字营销”微专业招生简章

一、微专业简介

在汽车产业加速向电动化、智能化、服务化转型的背景下，传统营销模式已无法满足行业需求，数字营销能力成为车企争夺用户的核心竞争力。据中国汽车工业协会数据，新能源汽车零售渗透率已达 47.6%，全链路数字化重构推动汽车数字营销人才需求激增。

“汽车数字营销”微专业，面向汽车产业数字化转型浪潮，聚焦 “内容+数据+技术”融合的新型交叉学科方向，深度融合汽车产业知识、数字营销工具与全球化视野，精准对接主机厂、经销商、互联网平台及跨境服务机构的用人需求，旨在培养既懂汽车行业底层逻辑，又掌握数字营销全链路技能的应用型人才。

二、培养目标

（一）知识目标

掌握汽车产业“新四化”变革趋势及商业模式，了解销售体验师等岗位要求，理解数字营销核心方法论（用户画像、内容营销、程序化广告等）。

（二）技能目标

具备汽车高价值成交、客户满意度提升、短视频脚本创作、汽车主题短视频制作、直播运营、数据可视化分析等实战能力。

（三）素质目标

培养“产品思维+用户思维”双重视角，提升市场洞察力与跨部门协作能力。建立合规意识与全球化职业素养，适应汽车数字营销岗位的综合要求。

三、修业学制

微专业学制：0.5年，总计8学分；课程学习达到毕业要求者，由学校颁发微专业证书。学生因故终止微专业学习，其已修读且成绩合格的微专业课程学分，可冲抵通识选修课学分。

四、招生对象及人数

（一）招生对象：全校各专业23级在校学生

（二）招生要求：能够顺利完成原主修专业课程学习并且学有余力，对汽车数字营销具有兴趣，未来想从事相关行业。

（三）招生人数：≧200（各二级学院报名人数限额如下表）

五、专业对接岗位及优势

（一）汽车销售体验师

岗位优势：

1.可在奇瑞4S店参与一线销售实战，接触真实客户资源，积累汽车行业销售经验。

2.掌握顾问式销售技巧（如SPIN提问法、FABE 产品讲解法则），提升沟通谈判与客户需求挖掘能力。

3.考核通过后可获得奇瑞智慧门店实习推荐机会，优秀者可直接进入经销商体系就业，月薪8-12K。

（二）汽车主播及新媒体运营

岗位优势：

1.系统学习直播电商全流程实战（话术设计、流量承接、GMV 转化），参与奇瑞车型上市直播等真实项目。

2.提升镜头表现力、临场应变能力与粉丝互动技巧，掌握绿幕虚拟场景搭建、多机位切换等专业直播技术。

3.学习短视频创意策划、数据分析（完播率、互动率优化）及私域流量矩阵搭建（企业微信+小程序+社群）。

4.对接奇瑞新媒体部门及大型经销商新媒体部门，优秀主播可签约成为企业专属主播，年薪15-30万元，资深主播可达50万元以上。

六、授课方式与开课时间

微专业独立开班，采取线上、线下项目化教学方式授课。

七、报名时间与流程

（1）报名方式：申请学生将报名材料（附件1:微专业报名表、附件2:二级学院微专业报名汇总表）电子版发送至邮箱：617168550@qq.com；纸质版（二级学院盖章）交至电子商务学院1205办公室。

（2）截止日期：2025年7月25日

（3）录取公布：电子商务学院官网于报名截止日期后3个工作日内公示录取学生名单。

八、授予证书

九、课程设置

十、联系与咨询

联系人：电子商务学院刘超老师

咨询电话：17718277937

微专业QQ群：344737230

附件1：安徽商贸职业技术学院微专业《汽车数字营销》报名表.docx

附件2：“汽车数字营销”微专业招生简章.docx

电子商务学院

2025年7月21日